الهدف
تبدأ الرحلة بما تريد العلامة التجارية تحقيقه.
عن إيفوي
التسويق بمفهوم جديد
بدأت إيفوي في الولايات المتحدة برؤية لطريقة مختلفة تربط العلامات التجارية بالناس من خلال تجارب حقيقية، وتنقل المشاركة من مجرد المشاهدة أو التفاعل الرقمي إلى أفعال ونتائج على أرض الواقع.
البداية
حين يصبح الجمهور جزءًا من التجربة
نشأت إيفوي من نظرة مختلفة للعلاقة بين العلامات التجارية والجمهور: فبدلًا من الاكتفاء بإيصال رسالة وانتظار التفاعل، يمكن للعلامة التجارية دعوة أشخاص حقيقيين للمشاركة في تجربة حقيقية.
زيارة متجر، أو تجربة منتج، أو المشاركة في فعالية، أو صناعة محتوى، أو مشاركة رأي، أو تنفيذ مهمة مرتبطة بهدف تسويقي واضح.
بهذا تتحول الحملة من رسالة يشاهدها الناس إلى تجربة يعيشونها، يتفاعلون فيها مع العلامة التجارية وينتجون مخرجات ونتائج يمكن رؤيتها وقياسها.
تطوّر إيفوي
تجربة واحدة مترابطة بين العلامة التجارية والمشارك
تطوّرت إيفوي إلى منصة تدير الرحلة من الهدف التسويقي إلى التجربة والنتيجة.
التجربة
يتحول الهدف إلى تجربة أو مهمة واضحة يمكن تنفيذها على أرض الواقع.
المشاركة
تصل التجربة إلى الأشخاص المناسبين، ليختاروا المشاركة فيها وتنفيذها.
النتيجة
يُوثّق ما حدث، ويُنظّم المحتوى والبيانات والمخرجات الناتجة عن التجربة.
التسويق بالتجارب
أبعد من الوصول والمشاهدات
لا تستبدل إيفوي القنوات التسويقية الأخرى، بل تضيف قناة مبنية على المشاركة والفعل الحقيقي، تتيح للعلامة التجارية تحفيز الناس على الزيارة أو التجربة أو المشاركة أو صناعة المحتوى، ثم رؤية النتائج التي تحققت فعلًا.
مشاركة حقيقية
يتفاعل الناس بشكل فعلي مع العلامة التجارية أو المنتج أو الموقع.
تفاعل وأثر
تحفّز التجربة الزيارات والتفاعل وصناعة المحتوى والحديث عن العلامة التجارية.
إثباتات موثّقة
تُوثّق التجارب بالصور والفيديوهات والتقييمات والمخرجات المطلوبة.
نتائج قابلة للقياس
تحصل العلامة التجارية على نتائج وبيانات يمكن تحليلها والاستفادة منها.
إيفوي في المملكة
نموذج عالمي، مصمّم للسوق السعودي
تنطلق إيفوي اليوم في السعودية لتقدّم التسويق المبني على التجارب الحقيقية للعلامات التجارية في السوق المحلي.
ليس الهدف نقل النموذج كما هو، بل تكييفه وتطويره بما يناسب طبيعة السوق وسلوك الجمهور والقطاعات واحتياجات العلامات التجارية في المملكة.
وتهدف إيفوي إلى أن تصبح قناة تساعد العلامات التجارية على تحويل أهدافها إلى مشاركة حقيقية وتفاعل ومحتوى ونتائج يمكن رؤيتها وقياسها.
هنا يعيش الناس التجربة، وتظهر النتائج.
تجمع إيفوي العلامات التجارية والناس في تجارب حقيقية، يحدث فيها التفاعل ويُصنع المحتوى وتتحول المشاركة إلى أثر يمكن رؤيته وقياسه.